Маркировка напитков: на быстро меняющемся рынке маркировка напитков представляет собой сложную задачу с точки зрения дизайна, производства и маркетинга.

Все виды упаковки неуклонно привлекают внимание конечных потребителей, поскольку хорошо известно, что потребители часто принимают решение о покупке, рассматривая товары на полках магазинов.
Маркировка напитков стала быстро развивающейся областью в индустрии этикеток и привлекла внимание ряда стран.
В недавней статье на первой полосе The New York Times обсуждалась важность упаковки продукции, и были отмечены изменения, внесенные Pepsi, Coca-Cola и многими другими компаниями.
Эти и другие компании стремятся привлечь больше внимания к своим брендам и вызвать интерес у потребителей.
Иллюстрации (слегка)
Как компания использует теги для привлечения интереса к своей продукции?
Однозначного ответа нет.
Компании используют разные подходы, методы и материалы для создания того, что, по их мнению, понравится потребителям.
В качестве примера можно привести рекламную кампанию компании Coors Brewing, которая проходила летом 2006 года.
Компания Смит
Конвертер апор MN Minni в США, работающий при определенной температуре.
На этикетке буферного слоя указано: «Холодная упаковка» компании OutlastTechnologies Inc.
Компания на стадии развития
Измените материалы и приложения, изначально разработанные для НАСА.
Холодная упаковка отводит тепло от рук пьющего, благодаря чему пиво дольше остается прохладным.
На серебристой этикетке упаковки пива Coors Light для охлаждения указано значение 360 градусов.
Премьера с тактильным эффектом.
Обратная сторона этикетки не покрыта никаким техническим покрытием, создающим барьер между контейнером и тёплой рукой.
Этикетка изготовлена ​​из материала Outlast и прозрачного полиэстера, ламинированного металлизированным полиэфиром.
На разработку проекта ушло два года, в основном летом в баре.
Билл Орме, менеджер по маркетинговым услугам в компании Smith, сказал: «Это был успех, но компания Coors известна тем, что часто меняет стратегии, поэтому ее деятельность ограничена летними месяцами 2006 года».
В настоящее время компания Coors предлагает бутылки CoorsLight с этикетками, меняющими цвет, что указывает на достижение пивом нужной температуры.
Стремление к переменам полезно для производителей конвертируемой продукции, поскольку компания beefagecom ищет инновационные способы выделить свои товары на рынке.
В процессе поиска подхода, направленного на самоизоляцию, befrig может проявлять больший интерес к решениям, чувствительным к стрессу.
Карианканен, директор по разработке пленок компании inFletcher UPM Raflatac, поставщика нитроцеллюлозы в США, сказал: «Основная тенденция заключается в том, что жидкий клей заменяется клеем, чувствительным к давлению».
«Одной из причин, которую он назвал, было то, что самоклеящаяся этикетка не даёт никакого результата».
Внешний вид этикетки и её способность выглядеть более сложной.
Иллюстрации (слегка)
Рик Харрис, менеджер по продукции компании FLEXcon, американского поставщика материалов, согласен с тем, что чувствительность к напряжению становится все более популярным вариантом.
«Этикетки на пивных бутылках — это область, где существующие и новые бренды переходят или начинают использовать самоклеящиеся пленки».
«Успех таких крупных брендов, как Bud Light, Heineken, Amstel Light и Sol, является примером успешной самоклеящейся пленки, используемой в традиционной бумаге или для прямой печати», — сказал он.
Кевин Фус, сегментный менеджер по стратегии продаж напитков в Северной Америке компании AveryDennison, принадлежащей Mentor, заявил: «На долю напитков сегодня приходится около 7% всех наименований напитков».
Несмотря на небольшой процент этикеток PS на сегодняшний день, мы ожидаем, что объем продаж PSto вырастет более чем на 15% в течение следующих трех лет.
«По словам Брэди Грита, вице-президента компании OH Troy Roll Aker Coating, США, напитки составляют около 20-25% всего рынка основных торговых марок».
Для компании PS темпы роста вдвое выше, в основном за счет популярных потребительских брендов, особенно в пивной индустрии, где маркетологи стремятся создать премиальный имидж пива.
«Дирк Эдвардс, директор по маркетингу в масштабах нескольких компаний»
Компания Color Company (MCC)
О, Соединенные Штаты, — Шэронвилл еще рассуждает о этикетках на напитках.
Согласно свободной организации...
Согласно отчету Labels agemakes за 2008 год, рост продаж напитков на североамериканском рынке основных торговых марок, где представлена ​​игристая косточка, составил 14%.
В связи с выпуском новых продуктов (т.е.
Напитки в стиле «Новая эра») и мульти-
«В зависимости от того, из каких исследований вы будете извлекать данные, ожидается, что рост продолжится со скоростью от 3% до 5%», — сказал он.
Хотя Тананен признал, что влажный клей по-прежнему остается основным способом маркировки напитков, он заметил изменения.
Чувствительность к стрессу значительно возрастает.
Этикетки PS гораздо эффективнее других типов этикеток.
Общая стоимость подачи заявки ниже.
Именно поэтому мы хотим, чтобы в будущем ассортимент напитков развивался.
«Основной тенденцией стало значительное изменение на современном рынке этикеток для напитков».
Харрис сказал: «Одна из тенденций, которую мы наблюдаем, — это более полное покрытие этикетки термоусадочной пленкой вместо упаковки или традиционных бумажных этикеток».
Это дает владельцам бренда возможность покрыть графическими изображениями всю поверхность контейнера.
Эти этикетки обычно непрозрачны и скрывают содержимое продукта.
Более подробную информацию о термоусадочных этикетках см. в описании, начиная со страницы 58.
Компания Stixon Labels, расположенная в Альбукерке, штат Нью-Мексико, США, занимается производством самоклеящихся этикеток для бутилированной воды, пива, вина, соков и кофе. Президент компании, Беверли Чавес, считает, что прозрачные этикетки...
«Я думаю, что использование прозрачной пленочной этикетки — это общая тенденция, потому что это чистый, освежающий вид, именно так компании-производители напитков хотят оформлять свои напитки». — Джон Р.
Найт, директор подразделения упаковки, этикеток и технологий компании Winston Treofan America LLC.
Жители Салема, Северная Каролина, согласны с этим.
Он сказал это во время стрижки и...
Форма с возможностью прокрутки и удержания элементов.
«Прозрачная этикетка позволяет печатать с обеих сторон, поэтому на бутылках с водой изображение видно изнутри сквозь бутылку и воду», — объясняет он.
Найт также отметил, что прозрачная или белая полипропиленовая пленка заменяет бумажные этикетки.
По словам Глетта, «в целом, в тренде более здоровые напитки и новые инновации в упаковке».
Пластик является предпочтительным материалом, но стекло, похоже, вытесняет металл, особенно на рынке пива премиум-класса.
Тенденция в дизайне — это более разнообразная упаковка, включая бутылки и контейнеры неправильной или эргономичной формы. «Spear Inc.»
Компания OH, Mason из США пользуется высокой репутацией в отрасли благодаря своей специализации на высококачественных этикетках из полистирола для крупных производителей напитков.
Дэн Мюнцер, вице-президент по маркетингу компании Spear, назвал одну из главных тенденций в производстве: «Самая большая тенденция в области этикеток в мировой индустрии напитков — это…»
Линия заполнения.
Традиционно, скорость разметки приборной панели недостаточна для того, чтобы успевать за высокой скоростью.
Но в 2003/2004 годах ситуация изменилась.
«Что касается дизайна, — говорит Мюнцер, — этикетка превратилась в неотъемлемую часть информации о компании».
Он пояснил: «Наиболее очевидная и заметная зона роста — это PS и
Тело уменьшается в размерах, что дает обратный эффект.
Термоусадочные этикетки часто бывают очень сложными, по сути, содержат графические изображения, покрывающие всю упаковку.
PSlabels, как правило, представляют собой простой и удобный способ.
Этикетка дополняет форму, цвет, состав жидкости и т.д. бутылки.
Полистирол (PS) используется с различными материалами (
(Прозрачная, белая и металлизированная пленка, а также бумага и металлизированная бумага)
И уникальные формы (
Опорная пластина позволяет изготовить изделие нестандартного размера.
Харрис считает, что самое значительное изменение в самоклеящейся пленке напитка заключается в графическом дизайне.
«Процесс создания ярких изображений, горячих штампов, голографических фотографий и печати постоянно меняется и развивается».
«Цифровая печать быстро развивается и будет использоваться для самоклеящихся пленок, что является еще одним способом производства небольших объемов продукции по экономически выгодной цене», — объясняет он.
Четкий внешний вид этикетки на
Прозрачные этикетки — это то, где этикетки на напитках пользуются популярностью.
Ещё одна тенденция — использование дополнительных цветов.
Рэнди Уайз, президент Century Label
Представитель города Ред-Оук, штат Техас, заявил: «Похоже, что все получают все больше и больше цветов. Четырехцветные...»
Цветообработки недостаточно.
Компания хочет броские этикетки.
Они попросили фольгу для горячего тиснения, и я слышал, что были приняты некоторые меры безопасности в отношении этого продукта.
Чавес рассказал о новых вариантах маркировки.
«Фиджи первыми представили напитки, на этикетках которых, судя по всему, можно увидеть красивые изображения».
Это столь же примечательно, как и голографический материал. Захватывающе.
Аризонский бренд также создал на своей этикеточной упаковке настоящие шедевры искусства.
Я считаю, что большинство их лейблов размещают рекламу фильмов, которые не имеют официальной поддержки.
(Нечувствительный к давлению)
Это очень модно.
Иллюстрации (слегка)
По словам Фуса, одной из главных тенденций является необходимость быстрого улучшения показателей компаний, производящих напитки.
Он процитировал «массовую кастомизацию/скупрофракционирование».
Цель бренда — иметь меньшую целевую аудиторию, большее количество брендов и товарных позиций, а также более короткий жизненный цикл.
Главным отличием становится этикетка и упаковка.
«Еще до начала процесса маркировки оспаривание этикетки напитка может создать определенные трудности для производителя».
Уайз считает технологию термоусадочных рукавов препятствием.
«Вы должны быть готовы».
Это капиталовложение в НИОКР.
Проблемы в искусстве должны решаться сообща.
При использовании термоусадочной пленки необходимо применять соответствующее программное обеспечение.
Кроме того, объемы производства огромны, а скорость оборота постоянно растет.
«Томас Дабра, вице-президент по производству, Hub Labels Inc.»
В городе Хагерстаун, штат Мэриленд, официант, работающий с молоком, водой, чаем и некоторыми видами газированных напитков, считает проблему снижения затрат.
«Это очень сложная задача для фильмов, которые не поддерживаются».
Освоение этикеток для термоусадочной пленки требует некоторого времени — это что-то новое.
Покупатели всегда смотрят на цену этикетки, а не на ее стоимость.
Мюнце также считает, что проблемой являются затраты, но подчеркнул, что интересы клиентов необходимо рассматривать в целом.
«Хотя цена на самоклеящиеся этикетки значительно снизилась, при больших объемах печати они все еще почти вдвое дороже, чем этикетки на бумаге с влажным клеем».
Однако производитель напитков увидел двойную выгоду.
Благодаря технологии PS повышается цифровая пропускная способность, что компенсирует стоимость этикетки.
Во многих случаях стоимость PS оказывается ниже, если учитывать «общую стоимость приложения», а также обеспечивает дополнительную мощность.
Высокая пропускная способность)
Предоставлять услуги по расширению производства для клиентов с высокой загрузкой мощностей.
«Форма емкости для напитков может создавать проблемы для производителя».
Глетт сказал: «Упаковка неправильной формы не подходит для маркировки, поэтому маркировка производится с помощью технологии термоусадочных салазок».
Пастеризация и замачивание в холодильнике представляют собой проблему, указанную на этикетке PS.
В обоих случаях ни один из клеев не должен помутнеть и должен приклеиваться без дефектов.
Иллюстрации (слегка)
Мюнце также упомянул ряд других проблем: «Скорость производства и влажность зачастую являются самыми большими препятствиями».
Скорость, которую можно достичь сейчас; однако, высокая...
Диапазон эффективности работы скоростной линии невелик.
Вода — главное препятствие.
Для правильного сцепления клея PS необходима относительно сухая бутылка.
Объём транзакций на прозрачной подложке значительно больше, чем на непрозрачной.
Термическая стерилизация
И лед, и холодильные ящики предъявляют уникальные требования к своим характеристикам.
Все они преодолимы;
Однако это добавляет переменные и затраты к решению по маркировке.
Компания Avery Dennison, Fasson Roll North America, предлагает ряд товаров, которые могут помочь производителям конвертеров справиться с этими проблемами.
Фус сказал: «Недавно мы выпустили клей S7200, специально разработанный для рынка напитков, который обеспечивает улучшенную работу холодильников благодаря быстрому склеиванию, что особенно важно для клиентов высокого класса».
Ускоренные линии распределения и усовершенствованные мокрые бары позволяют избежать чрезмерной концентрации, часто встречающейся при розливе в бутылки.
«Эдвардс, больше»
Он считает, что удовлетворить потребности конечных пользователей будет сложно.
«Используя фольгу, металлические краски и т. д., можно создавать более сложные дизайны».
«Это как холодная этикетка Miller», — сказал он.
Эта этикетка используется на пиве Miller's, вдохновленном мексиканской челадой — пивом с лаймом и солью.
Харрис из компании FLEXcon обнаружил некоторые проблемы с этикеткой напитка.
«Злоупотребление в пре-строке»
Существует несколько категорий этикеток на контейнерах, подверженных высокотемпературной пастеризации, горячему розливу, повреждениям при транспортировке и закреплёнию чернил.
Форма и дизайн бутылки с составной кривой, а также поверхность самой бутылки, также представляют собой проблему для этикетки напитка.
Однако, добавил он, «существует очень мало ситуаций, когда с чувствительными к стрессу пленками невозможно эффективно справиться».
«Еще одна проблема, которая в основном существует за пределами Соединенных Штатов, — это использование бутылок, пригодных для вторичной переработки».
Терранен из UPM Raflatac сказал: «Одна из проблем, особенно на европейском рынке, — это моющаяся пленочная этикетка для бутылок, пригодных для вторичной переработки».
Метка PS на одном из них
Там, где потребители выбрасывают бутылки.
В этой области ведутся работы по поиску оптимального решения. Мюнце согласился.
«За пределами Соединенных Штатов рынок говядины, продаваемой в бутылках, пригодных для вторичной переработки, в пять раз превышает рынок бутылок, не пригодных для вторичной переработки».
Возвратные упаковки.
Компания Spear разработала решение ThermoWash, которое обеспечивает традиционное отображение графики на этикетках из полистирола, но этикетка смывается в очистителе для бутылок.
«Трудно точно предсказать будущее этикеток на напитках, но несколько человек в отрасли считают, что у них есть идеи на этот счет».
Конечно, этикетка с названием напитка никуда не исчезнет. Многокомпонентный
Эдвардс из Color заявил: «Стремление потребителей к премиальным и изысканным напиткам будет и впредь позволять производителям выделяться на полках магазинов, ища уникальные способы продвижения и функциональных мероприятий».
«Потребительский спрос на более здоровые варианты напитков также будет способствовать росту производства бельвакилина».
В связи с недавним вниманием США к проблеме ожирения, многие потребители ищут более здоровые варианты в пищевой и напиточной промышленности.
Компания это заметила и расширила ассортимент напитков, которые считаются полезными для здоровья.
В частности, сокращение рассматривается как область устойчивого роста в будущем.
Уайз сказал: «Я вижу все больше и больше компаний, занимающихся упаковкой товаров под потертости и составлением общих описаний их деятельности».
Представители «Центра» — группа «Дахбура» — согласились.
«В будущем рукава, несомненно, станут узкими».
По данным TLMI, это будет рынок объемом в 1 миллиард долларов.
В начале этого года компания TLMI опубликовала результаты своего исследования маркировки продукции в Северной Америке.
Было установлено, что на этикетки напитков приходится 15%.
6% рынка этикеток для предварительной обработки конфиденциальной информации.
В исследовании также отмечалось, что рост продаж напитков составил 3% в период с 2005 по 2010 год.
«Марка напитков будет продолжать расти», — сказал Зананен.
Основными областями применения станут пивоварение и производство высококачественной продукции.
Вода, поступающая в конечный пункт водоснабжения, включая воду для приправы.
Это хорошо для производителей напитков, поскольку они стремятся отличаться от стандартной продукции.
Рыцарь Треофана наблюдал за продолжающимся ростом популярности воды, соков и полезных напитков;
Производство ПЭТ-бутылок продолжает расти;
ПЭТ-бутылки имеют небольшой вес;
Измерение маркировки ОПП.
По словам Харриса из компании FLEXcon, самоклеящаяся пленка останется одним из ведущих материалов для декорирования тары для напитков.
Термоусадочная пленка находит применение для композитных криволинейных поверхностей или в тех случаях, когда для контейнеров и содержимого подходят этикетки, полностью покрывающие поверхность.
Мюнцер из компании Spear видит дальнейшее расширение PS и создание глобальных брендов [1 [в будущем].
Если посмотреть на всю отрасль в целом, то на PS приходится около 60% наших клиентов и клиентов из ЕС.
Однако содержание полистирола в напитке составляет менее 20%.
Это последняя крупная отрасль, которая претерпит изменения благодаря графическим возможностям и повышению эффективности производства.
И снова, по мере того как мир становится все меньше и меньше,
Национальная компания по производству напитков будет создавать глобальные бренды и упаковку.